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13 MAGGIO 2021

Sustainable Fashion Trends

Come sta crescendo l’attenzione alla sostenibilità in ambito fashion? Abbiamo svolto una ricerca sui temi sostenibili che hanno interessato maggiormente gli utenti in UK, USA, Francia e Italia negli ultimi 3 anni e come previsto, i dati confermano un trend ascendente per le ricerche su Google.

Nello specifico, già a partire dal 2018 si osserva un incremento significativo delle ricerche per alcuni tra i brand della moda sostenibile più di tendenza in questo momento, ovvero quei marchi che hanno fatto della sostenibilità il loro core business. Tale trend ascendente ha subito un’accelerazione negli ultimi mesi.

Abbiamo analizzato il search intent sui motori di ricerca e sono emersi alcuni trend significativi per ciascun paese:

UK
Questo risulta essere il mercato più sensibile al tema, infatti l’interesse degli utenti per tale topic è apprezzabilmente più alto che negli altri Paesi. Qui il focus è posto sull’abbigliamento sportivo di tipo sostenibile, utilizzando termini di ricerca come swimwear, activewear, sportswear uk oppure gym wear.

Inoltre qui la ricerca generica si focalizza su brand che propongono capi sostenibili.

USA
Qui gli utenti pongono invece attenzione alla sostenibilità nel settore beauty, con ricerche focalizzate sul makeup.

Francia
Come per l’Italia, paesi nei quali ci si aspetterebbe un forte interesse per il fashion, il focus è posto principalmente alla sostenibilità in chiave istituzionale. Il search intent è incentrato su agenda 2030, 17 obiettivi di sviluppo sostenibile, eventi e festival sulla sostenibilità.

Italia
Oltre allo spiccato interesse per il tema in chiave istituzionale, si segnala una crescita del +350% per la keyword moda sostenibile in Italia negli ultimi 3 anni, sintomo di un significativo incremento di interesse per la sostenibilità in ambito fashion.

In particolare, Nike Vintage risulta essere il search term più utilizzato per ricerche in ambito Vintage Fashion.

Inoltre, grazie alla nostra partnership con Google (siamo tra le 11 agenzie in Italia ad essere partner del Google International Growth Program), abbiamo potuto analizzare come sta crescendo l’interesse per parole chiave come fashion sostenibile, circolare e vintage e abbiamo scoperto che Athletic Shoes, Jeans & Trousers e T-Shirts risultano essere tra le categorie ecommerce più ricercate sia in UK che in Italia nel 2020 per l’ambito vintage fashion.

Vuoi saperne di più?

Scarica qui il nostro report e facci sapere che ne pensi 🙂

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